1、化妝品的包裝現(xiàn)狀分析

1.1現(xiàn)代化妝品常見的包裝種類

(1)玻璃瓶應(yīng)該算是最早應(yīng)用于化妝品包裝的包裝容器，目前在高檔化妝品的包裝領(lǐng)域中仍然應(yīng)用較廣'它的透明度與質(zhì)感是普通塑料瓶所不能比的，曾一度是化妝品包裝的首選材質(zhì)，但由于材質(zhì)比較笨重、易碎、運(yùn)輸成本高，導(dǎo)致現(xiàn)在大部分中低檔的化妝品包裝市場已被塑料瓶、塑料袋或塑料軟管所取代，所以化妝品的包裝中玻璃瓶的應(yīng)用比例已低干8％。

(2)軟管包裝因適用于各種產(chǎn)品而異軍突起，軟管包裝不僅經(jīng)濟(jì)方便，更便于攜帶、便于消費(fèi)者使用，所以是商家樂于使用的一種包裝形式。

(3)塑料瓶包裝是化妝品包裝中最常見的，優(yōu)勢一直是可圈可點(diǎn)的，以量輕、堅(jiān)固、容易加工為主要特點(diǎn)，所以是長期以來化妝品包裝最常用的形式。與此同時(shí)，塑料瓶包裝又可以擁有玻璃瓶包裝才有的透明性，所以—直保持著良好的增長勢頭。透明的特性將成為化妝品包裝的一個(gè)大的趨勢，另一方面，具有較高的透明度，也可更好地供消費(fèi)者觀察、選擇，并且起到監(jiān)督商家的產(chǎn)品成分的作用，通過觀察顏色，形態(tài)來判斷瓶內(nèi)物的品質(zhì)。

(4)塑料袋包裝方便攜帶、方便使用，是好多旅行產(chǎn)品及替換產(chǎn)品的首選包裝形式，現(xiàn)在很多異形塑料袋的出現(xiàn)更為這個(gè)家族增添了不少異彩。

(5)金屬容器包裝是化妝品包裝中一個(gè)比較特殊的包裝形式，各種形式的鋁罐用于氣霧劑型的各種化妝品的包裝，豐富了化妝品的劑型，增加了化妝品的使用樂趣及方便性。

(6)膠囊包裝的出現(xiàn)最大的特點(diǎn)是體現(xiàn)在用戶的方便之處，化妝品膠囊外觀設(shè)計(jì)更加新穎獨(dú)特，刺激消費(fèi)者的購買欲。更體現(xiàn)在攜帶，更加方便，體積小，也更安全。不僅僅局限在居家生活里使用，更適用于外出攜帶。內(nèi)容物設(shè)計(jì)為一次性使用，從而避免二次污染，以此來保證消費(fèi)者每次使用的產(chǎn)品都是干凈的，產(chǎn)品的安全性也大大提高。但此種包裝的化妝品成本價(jià)格都略貴，不會(huì)成為消費(fèi)的主流產(chǎn)品，但也是未來的一個(gè)流行風(fēng)向標(biāo)，是追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者的一種身份象征，所以，也會(huì)有一定以及固定的消費(fèi)群體。

(7)真空包裝也逐漸在市面上悄然興起，為了保護(hù)一些特質(zhì)化妝品，真空包裝應(yīng)用而生，真空包裝因?yàn)槌杀据^高，并未被廣泛使用，有些化妝品本身的價(jià)值還不抵包裝成本，那不是違反了其真正意義了嗎?真空包裝的獨(dú)特性在于保護(hù)性強(qiáng)，更方便高濃度化妝品的使用，同時(shí)也可以提高化妝品本身的品質(zhì)與檔次。

2、化妝品包裝現(xiàn)狀分析

(1)化妝品包裝注重營銷效應(yīng)，忽視了綠色的發(fā)展方向

化妝品的“時(shí)尚性”通常就是我們口中所說的品味，在如今這個(gè)快速消費(fèi)的時(shí)代，品質(zhì)取而代之的是美觀，“愛美之心，人皆有之“，商家也就是抓住這個(gè)重要的契機(jī)來迎合大眾消費(fèi)，刺激消費(fèi)。花樣繁多，商家打著各種護(hù)膚美容的旗號(hào)，以此來促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲。在這個(gè)物欲縱橫的世界，廣告宣傳跟產(chǎn)品實(shí)體展示之外，人們?cè)絹碓阶⒅鼗瘖y品本身的外包裝是否足夠精美，足夠時(shí)尚，是否流行，包裝也成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的一個(gè)選擇點(diǎn)，包裝既可以體現(xiàn)消費(fèi)者品味的同時(shí)，又似乎在展示消費(fèi)者的購買力。大方美觀精致的包裝可以直接給消費(fèi)者帶來最直觀的消費(fèi)體驗(yàn)以及消費(fèi)需求，但是這些包裝往往華而不實(shí)，工藝復(fù)雜，可回收利用的價(jià)值不高，因此我們說當(dāng)前化妝品包裝沒有注重綠色理念和持續(xù)發(fā)展的方向。

(2)化妝品包裝一味地追求消費(fèi)者的心理作用

外包裝帶給消費(fèi)者潛在的心理作用是很大的，不同牌子的化妝品，或許成分一樣，或許貴的那一種內(nèi)在反而沒有便宜些的內(nèi)在來的好，但消費(fèi)者就是認(rèn)定貴的一定好，看到一些知名品牌的包裝就想買，也就是說在產(chǎn)品成本基本相同的情況下，為什么消費(fèi)者有種慣性消費(fèi)呢?這其中包含很多因素：例如產(chǎn)品的外在包裝、商標(biāo)品牌，商家規(guī)模等等，還有的是從眾消費(fèi)，比較消費(fèi)，都是成為最終消費(fèi)的因素之一，這些都是消費(fèi)者自身所潛在的消費(fèi)中的心理作用。

不同消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)都有自己一定的判斷，才能做出最終的選擇，由于年齡、性別、職業(yè)、個(gè)人喜好、經(jīng)濟(jì)能力等的差異，之間所產(chǎn)生購物的心理活動(dòng)跟作用都是差異相當(dāng)大的，例如成熟的消費(fèi)者、家庭主婦、工薪階層、學(xué)生等主要為務(wù)實(shí)型消費(fèi)，這類消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)橄M(fèi)而消費(fèi)，不會(huì)因?yàn)樗^的外觀包裝奪眼球而去選擇；年輕人、經(jīng)濟(jì)收入較多者、知識(shí)型等這類消費(fèi)者常常不會(huì)是理性消費(fèi)，而他們是會(huì)去選擇精致包裝的產(chǎn)品，講究時(shí)尚、出眾的品味。商家在此基礎(chǔ)上，把握消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)態(tài)，在產(chǎn)品定位上，根據(jù)不同消費(fèi)群體而選擇不同包裝策略。

(3)化妝品包裝過分注重廣告效應(yīng)

日常生活里，我們常常選擇在大型購物商場抑或超市購買化妝品，經(jīng)常看到化妝品成堆的出現(xiàn)，就是所謂的系列包裝，生產(chǎn)商在生產(chǎn)時(shí)把同品牌或者同種產(chǎn)品，采用相同的圖標(biāo)、顏色等，以此來提醒消費(fèi)者該品牌是同一家族生產(chǎn)，避免消費(fèi)者的錯(cuò)亂消費(fèi)，此包裝形式也是現(xiàn)在極為普遍的，既省去商家本身的勞力勞動(dòng)又給消費(fèi)者帶來方便消費(fèi)。再有就是組合包裝，意思就是把類似的產(chǎn)品捆扎在一個(gè)包裝里，方便消費(fèi)者的購買同時(shí)也比單件購買來的實(shí)惠，不失為商家的一種促銷手段。

3、化妝品綠色包裝的策略分析

3.1化妝品綠色包裝的可持續(xù)性

在這推陳出新的時(shí)代，人們也越發(fā)注重環(huán)保，在低碳、環(huán)保、綠色的大環(huán)境下，化妝品的可持續(xù)包裝也即將成為一個(gè)新的趨勢。根據(jù)多方市場實(shí)驗(yàn)以及實(shí)行來看，紙盒包裝是目前以及未來發(fā)展中最好的綠色包裝之一，所以，生產(chǎn)商應(yīng)加大力度、減少對(duì)環(huán)境不友好材料的使用量，增加對(duì)環(huán)境友好材料的使用量，對(duì)化妝品包裝的可持續(xù)性是尤為重要的。消費(fèi)者不僅僅是消費(fèi)，消費(fèi)的也是安全、環(huán)保，他們對(duì)倡導(dǎo)低碳、綠色的環(huán)保理念也尤為重視，對(duì)于化妝品生產(chǎn)商來說，如何將綠色、環(huán)保的概念融合到其產(chǎn)品包裝中，是一舉多得之事，是滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)追求的同時(shí)也對(duì)提升品牌自身形象有著深遠(yuǎn)的作用。而生產(chǎn)商往往忽略此項(xiàng)作用。有關(guān)報(bào)道指出，可持續(xù)包裝市場的增長速度明顯優(yōu)于整體包裝業(yè)的發(fā)展，未來的發(fā)展趨勢生產(chǎn)商更著重于既具有可持續(xù)性，又對(duì)環(huán)境影響較小的產(chǎn)品包裝。對(duì)產(chǎn)品自身以及品牌形象，再從經(jīng)濟(jì)效益方面來看以及環(huán)保意識(shí)來看，都是一個(gè)很好的在如今整個(gè)環(huán)境下的完美方案。

3.2化妝品包裝中的環(huán)保體現(xiàn)

(1)完全可再生的包裝需要多重篩選，以及原材料的選擇并進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的化妝品包裝設(shè)計(jì)更注重包裝的美觀性、對(duì)內(nèi)容物的保護(hù)性以及使用性的便捷，而如今在環(huán)境以及生態(tài)日益被破壞的經(jīng)濟(jì)氛圍中，環(huán)保成 人們?cè)絹碓疥P(guān)注的問題，在此環(huán)境—F，包裝作為一個(gè)很大市場，自然備受關(guān)注，也是作為環(huán)保的重要一環(huán)。包裝中的環(huán)保性可體現(xiàn)在是否容易降解、容易回收再利用等問題。

這也是我們常常忽視的問題，太過于追求外在品質(zhì)。在選材方面，整體選擇的重中之重，是包裝的靈魂，并不是所謂的“外表”代表一切的片面理論，選擇環(huán)保、綠色的原材料才是整個(gè)可持續(xù)最需要注意與注重的，單一的材料更有助于回收、也是降低成本的一個(gè)好方法。

(2)化妝品包裝的回收跟分類也是充分體現(xiàn)了環(huán)保意識(shí)，如果一個(gè)包裝產(chǎn)品使用兩種以上的包裝材料，那么這些材料必須具備容易分離的特質(zhì)，經(jīng)過一些簡單的操作，將它們分離，以便于回收再利用。例如在國內(nèi)的包裝上還是在大量使用鍍塑紙，這種材質(zhì)高雅光潔，有耐熱、防潮的優(yōu)點(diǎn)，可是，凡事不可能樣樣具備，這種材質(zhì)不容易分離然后最終回收再利用，焚燒之后還會(huì)產(chǎn)生有害氣體，對(duì)環(huán)境造成不容忽視的破壞，使用這種材料是在設(shè)計(jì)中對(duì)環(huán)保意識(shí)的缺乏，損害公共環(huán)境的一種行為。

4、化妝品包裝的未來

不管在任何行業(yè)，選擇環(huán)保、選擇綠色，也就可以說意味著產(chǎn)品的未來，對(duì)于市場的“風(fēng)云變幻 ，化妝品行業(yè)作為快速消費(fèi)品中的頭牌，更應(yīng)該充分體現(xiàn)其充足的環(huán)保意識(shí)，起到一個(gè)大潮流中的“環(huán)保效應(yīng) 。可持續(xù)發(fā)展的綠色旋風(fēng)已經(jīng)吹遍全世界各個(gè)領(lǐng)域，化妝品行業(yè)也是在極力爭取化妝品包裝環(huán)保能與功能相并存且并重的狀態(tài)，注重其物品本質(zhì)的品質(zhì)的同時(shí)，優(yōu)化包裝。

可是在要求以“簡潔、綠色、環(huán)保的”的背后，局面依然是復(fù)雜的，盡管化妝品行業(yè)在過去對(duì)綠色環(huán)保包裝做出了卓越的并且顯著的成效，但是化妝品行業(yè)實(shí)行綠色化要比想象中困難很多，更具挑戰(zhàn)性，因?yàn)榛瘖y品本身最終的環(huán)節(jié)是其本身的實(shí)物，是消費(fèi)者切身使用的，所以在安全性上必須要考慮周到，而在外在包裝上的欣賞性以及包裝的精美感、奢華感、也是產(chǎn)品本身很重要的環(huán)節(jié)，達(dá)到雙向平衡，環(huán)保包裝在美容以及個(gè)人護(hù)理行業(yè)的重要性是毋庸置疑的，在綠色環(huán)保如此盛行的當(dāng)下，就綠色環(huán)保本身而言，種類眾多，可循環(huán)性應(yīng)該是環(huán)保的核心屬性，但在日常化妝品包裝中，很少見到可循環(huán)性包裝的使用。

環(huán)保概念現(xiàn)在被越來越多提起并大力宣揚(yáng)，因?yàn)槿绱耍岸唷倍鴧s未顯示其真正的優(yōu)勢，顯得陳詞濫調(diào)，缺少創(chuàng)意，使其環(huán)保包裝進(jìn)入倦怠期。而對(duì)于現(xiàn)在的消費(fèi)者來說，認(rèn)知度越來越高，對(duì)產(chǎn)品的選擇也更加挑剔，在滿足產(chǎn)品本身品質(zhì)的同時(shí)又要符合消費(fèi)者的使用好感以及美觀性的雙重要求，消費(fèi)者也不僅僅只是看著聽著商家打著環(huán)保的旗號(hào)來宣傳，在這量化的其中，消費(fèi)者追求品質(zhì)本身帶給他們認(rèn)為值得的消費(fèi)，并不是一味聽商家的片面之詞，更多的人還是以理性消費(fèi)為主。所以，商家在生產(chǎn)前就需要一個(gè)完整、周到的創(chuàng)意，勇于創(chuàng)新、勇于嘗試，任何行業(yè)如果停滯不前，未來的發(fā)展看不見，還有什么未來可言。

積極推進(jìn)以及利用可持續(xù)發(fā)展的概念，以全新的、別具一格的商業(yè)模式為出發(fā)點(diǎn)，并不是表面性的以宣傳環(huán)保為噱頭，環(huán)保是個(gè)大概念，人們平常聽得也多，應(yīng)尋找到更易于被消費(fèi)者理解和接受的新的理念模式，消費(fèi)者更希望的是通過他們所使用的產(chǎn)品和服務(wù)來體現(xiàn)他們對(duì)環(huán)保的身體力行，所以，這就需要生產(chǎn)商本身摸透消費(fèi)者真正的消費(fèi)理，如果一味追求銷售量，追求所謂的時(shí)尚潮流。忽視消費(fèi)者才是消費(fèi)的本身，那產(chǎn)品本身也不會(huì)有什么大的發(fā)展前途。消費(fèi)者所關(guān)心的問題越來越多樣化，例如包裝廢棄物的處理問題，在生產(chǎn)過程中，盡可能節(jié)約資源，減少對(duì)環(huán)境的破壞，真正實(shí)現(xiàn)可再生、可循環(huán)、可回收的環(huán)保理念，環(huán)保不是說說而已。也不是表面的行動(dòng)，是需要真正切合實(shí)際地去實(shí)行，使其品質(zhì)與包裝一同成長。降消耗、可循環(huán)、再利用是消費(fèi)者最為熟悉的環(huán)保指南，在此基礎(chǔ)上，如果包裝能夠更加優(yōu)化，那不是收到事半功倍的效果了嗎?最好將產(chǎn)品優(yōu)化的概念轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者真正的環(huán)保高效率的包裝，起到互相融合、互相促進(jìn)的作用，實(shí)現(xiàn)真正意義的雙贏局面。但優(yōu)化并不是簡化，在未來的包裝行業(yè)里，將優(yōu)化與環(huán)保相結(jié)合，相信會(huì)是化妝品行業(yè)乃至整個(gè)包裝行業(yè)的一次巨大進(jìn)步與顯著成效。